Тренды: От психологии времени до цифровизации рынков и…

Ключевые события и тренды

● Влияние восприятия времени на мотивацию: Теория социоэмоциональной селективности (SST): Психолог Стэнфордского университета Лаура Карстенсен разработала теорию SST, которая объясняет, как восприятие оставшегося времени влияет на человеческие мотивации. В западной традиции, где время воспринимается как конечный ресурс ("стрела времени"), осознание смертности активирует адаптивный процесс, ведущий к избирательному формированию круга общения. Пожилые люди систематически оттачивают свою социальную сеть, предпочитая эмоционально значимых людей новой информации или полезным связям, что повышает их субъективное благополучие. Ограниченный временной горизонт создает приоритет эмоциональному смыслу, углубляет отношения и повышает ценность стабильных вещей. Открытый горизонт, наоборот, стимулирует поиск знаний, расширение связей и инвестиции в будущее. Циклическое восприятие времени, характерное для некоторых культур (например, индийская реинкарнация или славянская Ясна), может ослабить западный мотив "успеть всё до финала", переориентировав мотивацию на "завершение обязательств", "передачу опыта" и "сохранение наследия", включая личную биографию в более длинную цепь поколений (источник).

● Интеграция HR и IT: Новая схема от Gartner: Представлена актуальная схема от Gartner, демонстрирующая пересечение и интеграцию функций HR и IT в современных организациях. Эта схема может служить полезным референсом для презентаций на тему взаимодействия человеческих ресурсов и информационных технологий (источник).

● Гайд по методам форсайта от WEF: Всемирный экономический форум (WEF) выпустил компактный и понятный гайд с базовыми методами по форсайту. сделал саммари-перевод этого руководства, а также предоставил ссылку на оригинальный PDF-документ (источник).

● Рост рынка интернет-аптек в России: Итоги июня 2026 года: По данным Data Insight, в июне 2026 года интернет-аптеки выполнили 25,5 млн заказов, что на 20% больше год к году, но на 6,8% меньше, чем в мае. Среднесуточное число заказов составило 851 тыс. ePharma менее сконцентрирована в столицах, чем другие категории eCommerce, на Москву и Петербург приходится 36,6% заказов. Лидерами по проникновению стали Хабаровский, Приморский и Камчатский края. Наиболее быстрый рост онлайн-заказов наблюдался в Бурятии (+16%), Северной Осетии (+15%) и Карачаево-Черкесии (+15%). ТОП-3 по числу заказов в июне: Apteka.ru, Ютека и Здравсити. Прогноз на конец 2026 года: рынок ePharma может достигнуть 340 млн заказов (+17%) и 538 млрд рублей (+20%) к 2025 году (источник) .

● Поведенческие факторы в e-commerce: Почему покупатели уходят с сайта: Исследование AWG показало, что 30% пользователей уходят с сайта уже на этапе изучения карточки товара. Покупатели ожидают немедленной доступности основной информации (характеристики, отзывы, условия доставки). Ключевыми факторами при выборе товара названы стоимость (69%), широкий ассортимент (55%), быстрая доставка (40%) и простой возврат (35%). Недостаточное описание товара раздражает 35% покупателей (против 13% годом ранее), отсутствие отзывов — 33% (против 15%). На этапе оформления заказа главными барьерами являются обязательная регистрация (42%) и неудобные сроки или стоимость доставки (65%) (источник) .

● Динамика охвата радиостанций Москвы в мае-июле 2025/2026: Данные Mediascope, проанализированные Вместе медиа, показывают изменения суточного охвата радиостанций. Среди лидеров с охватом более 3,5% — Авторадио (8,1%), Ретро FM (8%) и Русское Радио (7,5%). Наибольший прирост охвата показали Радио Культура (+0,5%), Радио России (+0,4%), Калина Красная (0,3%), Радио Sputnik (+0,2%) и Business FM (+0,2%). Наибольшее падение отмечается у Авторадио (-1,1%) и Европа Плюс (-1,1%) (источник) .

● Рост рынка заменителей грудного молока в России: H1 2026: За первое полугодие 2026 года россияне приобрели 29,4 млн упаковок заменителей грудного молока на сумму 27 млрд рублей, что на 3,6% больше, чем годом ранее (данные RNC Pharma). Продажи в упаковках выросли на 2,2%. Главным драйвером роста стали смеси на основе козьего молока, продажи которых в деньгах увеличились на 11,5%. Более половины продаж козьих смесей (53,8%) приходятся на офлайн-ритейл (магазины детских товаров, супермаркеты), 43,9% — на онлайн, и 2,3% — на аптечные сети. В онлайне лидирует «Детский мир» с долей 13,9% интернет-продаж козьих смесей, а крупнейшими брендами являются «Кабрита», «Нэнни» и «Мамако» (источник) .

● Прогноз глобальных доходов OOH-рекламы к 2026 году: По данным WOO, глобальные доходы от наружной рекламы (OOH) могут достичь $56 млрд к 2026 году, что на 56% больше, чем в 2019-м. Доля наружки в общих рекламных расходах составит 5,1%. OOH демонстрирует заметный эффект для брендов: +9,8% к намерению совершить покупку и +7,8% к узнаваемости бренда, опережая digital и CTV по этим показателям. Главным драйвером сегмента становится DOOH (цифровая наружная реклама), которую 65% маркетологов и медиаменеджеров в США считают наиболее подходящим OOH-форматом для задач connected commerce (источник) .

● Феномен вирусного успеха: Мультфильм "Бычок Лай" в Китае: Китайский мультфильм "Бычок Лай", созданный самоучкой Синем Юймэном без бюджета и команды, стал кассовым хитом, собрав более 10 млн юаней. Изначально фильм проваливался в прокате, но кадры из него завирусились в Douyin (китайский TikTok) из-за "вычурной конченности". Пользователи соцсетей начали шутить о нём как о "шедевре артхаусной мультипликации". Название "Лай" (пришёл/явился) также ассоциировалось с "бычьим трендом" на фондовом рынке, что привлекло внимание инвесторского сообщества. Этот случай демонстрирует, что в 2026 году "необязательно делать хорошо", достаточно достичь высокого уровня "всратости", а алгоритмы и пользовательский контент (UGC) сделают остальное, пробивая "слепоту" потребителей (источник).

● Отставание России в технологической революции: Высказывается мнение, что Россия значительно отстает в технологической революции, включая ИИ, энергопереход, массовую роботизацию и космос. Исключением являются воздушные дроны, развитие которых обусловлено "понятными причинами". Отмечается, что ранее развернутые "штабы" НТИ были своевременными, но заметный прогресс наблюдается только в AeroNET. Подчеркивается необходимость создания "штаба технологической революции" и постановки задач для "рывка", с последующей оценкой и привлечением необходимых ресурсов (источник).

● Расширенный анализ тренда Zero-Mile Customer Journey (ZMCJ): Тренд ZMCJ, или Сдвиг на «Нулевую Милю Клиентского Пути», является частью мега-тренда Total Human Experience, прогнозировавшегося еще в 2009 году. С приходом ИИ этот прогноз обретает четкие очертания: бигтех, ТНК и глобальные бренды стремятся создать экосистемы, где услуги предоставляются 24/7/365, а границы между отраслями размываются. Клиентский путь сжимается до одной точки контакта с брендом. Отмечается, что ZMCJ проявляется в различных отраслях и вариантах будущего (Фантоматика и Заземление). Анализ через методологию Компаса выделяет холистичность концепта, фокус на функции (исчезновение магазина/клиники) и экзистенциальную глубину (превращение человека в объект доения данных или инструмент осознанного контроля над биологией) (источник).

Живые обсуждения

● Игра "Отмени одно правило": Изменение жизненных сценариев: инициировала обсуждение, предлагая участникам назвать одно правило взрослой жизни, которое воспринимается как закон природы (пятидневка, школа с оценками, ипотека, карьера вверх), и представить, что изменится лично у них, если это правило исчезнет. Обсуждение является продолжением темы "Игры в жизни и экономике", где автор сравнивает традиционную игровую логику (заданные правила, цель, измеримый результат) с открытой, где мир задан, но цель создает сам игрок (Minecraft, иммерсивное искусство, "Hyper Playgrounds" в туризме), что отражает усталость от гиперрациональной повседневности (источник).

Финальная аналитика

День 18.08.2026 был насыщен аналитическими материалами и размышлениями о глубинных трендах, формирующих будущее. В фокусе оказались как социальные и психологические аспекты (влияние восприятия времени на мотивацию, игровые модели в жизни), так и конкретные рыночные данные (рост ePharma, изменения в OOH-рекламе, динамика радиоохвата). Эмоциональный тон дня преимущественно аналитический и информативный, с элементами обеспокоенности в отношении тем технологического отставания.

Отмечается явный тренд на углубление понимания потребительского поведения и клиентского пути, что отражено в детальных исследованиях e-commerce и концепции Zero-Mile Customer Journey. Наблюдается растущая важность нелинейных, порой иррациональных, факторов успеха, как показано в примере "Бычка Лая", где "всратость" может стать новой валютой виральности. Информация об отставании России в технологической гонке поднимает стратегически важные вопросы о необходимости системных изменений.

Ключевыми выводами дня стали: 1) растущая сложность и многомерность потребительского опыта, требующая от бизнеса глубокого понимания психологии и цифровых инструментов; 2) продолжающаяся цифровизация традиционных рынков, таких как фарма и реклама; 3) актуализация темы стратегического планирования (форсайт) на фоне вызовов глобальных технологических трансформаций. Потенциальные последствия включают необходимость адаптации бизнес-моделей под новые требования потребителей и ускорение разработки отечественных технологических решений.

Источники

• https://t.me/futurin/4018
• https://t.me/thefutureofwork/3328
• https://t.me/thefutureofwork/3329
• https://t.me/mediaresearchesanalytics/9756
• https://t.me/mediaresearchesanalytics/9757
• https://t.me/mediaresearchesanalytics/9758
• https://t.me/mediaresearchesanalytics/9759
• https://t.me/mediaresearchesanalytics/9760
• https://t.me/disruptors_official/3777
• https://t.me/eveningprophet/4426
• https://t.me/Farsight2050/2521
• https://t.me/olya_v_trende/1287