Тренды за 20.08.2026

Ключевые события и тренды:

● Искусственный интеллект как метаинтерфейс и социальный агент ИИ превращается в "полупрозрачную живую линзу" между человеком и реальностью, становясь метаинтерфейсом. Он выполняет три новые социальные функции: "социальный герметик" (заполняет щели в отношениях), "социальный лубрикатор" (снижает трение при коммуникации), и "социальный амортизатор" (поглощает удары эмоций). Меняется среда, в которой люди понимают и познают мир, что ведет к формированию "алгокогнитивной культуры" – гибридной культуры биологического и алгоритмического интеллекта. Впервые в истории интерфейсом между человеком и реальностью становится иной интеллект (источник).

● Макроэкономические и демографические вызовы: финансовые репрессии и проблема жилья Профессор Чарльз Гудхарт утверждает, что демография изменит все, и мир готовится к финансовым репрессиям. * Финансовые репрессии: Когда государства исчерпают возможности для заимствований, а политики не решатся на реформы, правительства прибегнут к "финансовым репрессиям", заставляя банки и пенсионные фонды покупать дешевеющие госдолги за счет сбережений граждан. Жесткий валютный контроль и ограничения на движение капитала вернутся, как это было в Великобритании с 1939 по 1980 год (источник). * Политический паралич: В условиях демократии политики не могут пойти на жесткие меры (сокращение расходов, повышение налогов) из-за боязни проиграть выборы, что приводит к накоплению долгов и системному параличу до наступления кризиса (источник). * Налоговый маневр: Предлагается перенести налоговую нагрузку с человеческого труда на землю и недвижимость. Это сделает бюджет стабильным, снизит налоги на труд и предотвратит угасание экономики, а также уменьшит желание инвесторов скупать недвижимость, сделав ее доступной для молодежи (источник). * Демографический тупик и жилье: Недоступное жилье является главным убийцей рождаемости. Если молодая пара не может позволить себе собственное жилье, она не заводит детей. Снижение цен на жилье через налогообложение земли является критически важным шагом для поднятия уровня рождаемости до 2,0–2,2 ребенка на женщину (источник, источник). * Миф о вечном росте Китая: Китай уже прошел пик своего могущества и столкнется с чудовищным демографическим кризисом, что приведет к глубокому дефициту вместо излишка денег, зарабатываемых на экспорте. Это выдвинет на первый план страны с молодым населением, такие как Индия и государства Африки (источник). * Долговая петля: Старение населения требует астрономических расходов, делая финансовое положение государств неустойчивым. Государственный долг Великобритании, например, может вырасти до 300% ВВП (источник). * Уроки Японии: Несмотря на старение, Япония справляется лучше Европы благодаря росту производительности труда (2% в год) и крупным финансовым активам за рубежом, что держит ее чистый долг на стабильном уровне (источник).

● Искусственный интеллект в биржевой торговле: от телеграфа до алгоритмов История биржевой торговли, начавшаяся с телеграфной ленты и мониторов Quotron, входит в эпоху искусственного интеллекта. Сравнение с жизнью Хоакина Миллера подчеркивает, что к ИИ-трейдингу, как и к биржевому тикеру в свое время, мало что может подготовить (источник).

● Книжный клуб по лидерству и культуре компании Открывается книжный клуб, посвященный видению лидера и его влиянию на культуру компании. Первая организационная встреча пройдет через две недели. Стоимость участия — 5 000 рублей в месяц (источник).

● Искусство, наука и новые формы авторства: встреча с Анастасией Алехиной Состоялось онлайн-событие, где обсуждались актуальные вопросы современного искусства, технологическое искусство, Art&Science и новые формы авторства. Художница, исследовательница и преподавательница Анастасия Алехина рассказала о своих проектах и художественно-исследовательской практике. После презентации прошла открытая беседа с арт-критиком Анастасией Хаустовой (источник).

● Происхождение PIN-кода банковских карт PIN-код для банковских карт состоит из четырех цифр потому, что жена изобретателя банкомата Шепарда-Баррона, Кэролайн, не могла запомнить больше. Первый банкомат Barclaycash появился в 1967 году в Лондоне и работал со специальными чеками с радиоактивным изотопом углеродом-14 (источник).

● «Литературная теория сумки-переноски» Урсулы Ле Гуин: метафора для технологий и менеджмента Урсула Ле Гуин в эссе «Литературная теория сумки-переноски» предлагает рассматривать сумку как главный символ цивилизации, в отличие от копья. Сумка — это сосуд, позволяющий разным вещам сосуществовать и соединяться, а не инструмент для атаки. Эту метафору можно применить к менеджменту (создание среды для взаимодействия), HR (сохранение связей и культуры) и консалтингу (сбор знаний). Технологии также могут быть "сумкой" – средой для устойчивых систем (источник).

● Тренды онлайн-продаж и рекламные форматы * Динамика e-commerce: В 2025 году онлайн-продажи показали разнонаправленную динамику. Наибольший рост зафиксирован в ювелирных украшениях (+42%), подарках и развлечениях (+38%), продуктах питания (+32%). Снижение наблюдалось в категориях 18+ (-22%), товаров для детей (-6%) и электроники (-6%). Рост e-commerce концентрируется вокруг повседневных покупок (источник). * Раннее бронирование в туризме: Спрос на раннее бронирование активно формируется с октября по февраль, пик приходится на январь. Самый популярный формат — ж/д билеты (за 90 дней), затем готовые туры. Бренды пока не всегда начинают работать с аудиторией так рано (источник). * Игровая реклама: Около 53% россиян замечают бренды в играх, а 52% не считают игровую рекламу раздражающей. Молодая аудитория (18–24) реагирует активнее. Основные раздражители — избыток рекламы и несоответствие контексту (источник). * DOOH и dayparting: Размещение цифровой наружной рекламы (DOOH) по временным интервалам (dayparting) позволяет более эффективно использовать бюджет, точно попадать в поведение аудитории, адаптировать кампании под контекст, управлять частотой показов и получать более точный post-buy анализ (источник). * Доверие к ресторанным сетям: Крупные сети общепита укрепляют доверие аудитории наряду с ростом узнаваемости. Например, Rostic's показал +57 п.п. к заметности и +21 п.п. к доверию с 2011 года. Это связано с расширением сетей, интеграцией в повседневную жизнь и программами лояльности (источник).

● Создание эффективных команд и влияние ИИ на HR Вышел видео-выпуск, посвященный тому, как превратить сотрудников в команду, различные рабочие культуры, выбор компании для карьеры и влияние ИИ на эти процессы. В дискуссии участвовали Люба Шокина и Артём Гринёв из компании ЭКОПСИ, специализирующейся на построении эффективных команд и корпоративной культуры (источник).

● Продуктовый подход к лечению рака и роль ИИ Онкалог из Сколтеха Вера Рыбко считает "поиск лекарства от рака бизнес-задачей", переводя ее из цели "уничтожить" в "управлять" (как хроническим заболеванием). Это позволяет декомпозировать сложную проблему на реалистичные, итеративные КПЭ. ИИ активно включается в эту цепочку, помогая в поиске молекул, но ему необходимо точное ТЗ от человека. Таким образом, продуктовое мышление, делящее науку на управляемые части, усиливает эффективность ИИ в биотехе (источник).

● Новый рынок "дистресс-дата активов": корпоративные данные от мертвых компаний для ИИ Формируется новый рынок, на котором корпоративные данные от обанкротившихся компаний (distressed data assets) продаются для обучения ИИ. Например, Google приобрела 100 млн имейлов, 500 млн сообщений в Teams и другие HR- и финансовые документы обанкротившейся Spirit Airlines за $10 млн. Это указывает на институционализацию рынка, где "обычная переписка" становится товаром, потому что является подлинным результатом деятельности живых людей (источник).

Обсуждения вживую:

● Проблема этнических анклавов и мультикультурализма : Делится опытом 2002 года о "таких районах" в Москве, где жители не говорили по-русски, и табуировании этой темы. Отмечает, что, по его модели, самое взрывоопасное — второе поколение мигрантов, а третье уже ассимилируется. Считает, что "мультикультурализм", дающий право жить по своим законам в другой стране, взрывает Европу и Британию (источник).

● Взгляд ребенка на мир взрослых : Собирается пройти Camino De Santiago без плана и делится постом своей дочери. * Дочь : Высказывает свои наблюдения о взрослых: они слишком сложно относятся к миру (паникуют из-за мелочей), много сидят в телефонах, слишком беспокоятся о мнении других и чрезмерно планируют. Призывает взрослых быть проще, рисковать и жить без лишнего драматизма, подчеркивая, что дети любят своих родителей, даже если не говорят об этом (источник). * : Публикует видео без слов, возможно, как реакцию или дополнение к предыдущим постам (источник). Watch video * : Анонсирует свой поход Camino De Santiago (115 км за пять дней), планируя рассказывать о культурных особенностях и идти без четкого плана, наслаждаясь моментом (источник).

Итоговая аналитика:

День был богат на аналитические материалы и прогнозы, преимущественно сосредоточенные вокруг трех ключевых тем: развитие искусственного интеллекта, глобальные макроэкономические и демографические тренды, а также новые подходы в бизнесе и маркетинге. В области ИИ выделяются его новые социальные функции как "метаинтерфейса" между человеком и реальностью, а также его роль в специализированных областях, таких как биржевая торговля, биотехнологии (лечение рака) и даже появление рынка "дистресс-дата активов" – данных обанкротившихся компаний, которые становятся ценным ресурсом для обучения алгоритмов. Это подчеркивает не только технологический, но и глубокий социальный и экономический сдвиг, вызванный ИИ.

На макроэкономическом уровне прозвучали серьезные предупреждения о неизбежности финансовых репрессий и политического паралича в условиях старения населения и растущих госдолгов. Отмечена критическая связь между доступностью жилья и демографией, а также предложен налоговый маневр в сторону земли для стабилизации бюджетов и роста рождаемости. Особое внимание уделено кризису роста Китая и урокам Японии, показывающим, что производительность труда может стать ключом к выживанию в демографическом тупике.

В бизнес-контексте прослеживается тренд на более осмысленное использование данных и технологий, а также фокус на человеческом капитале и корпоративной культуре. Обсуждались вопросы построения эффективных команд, продуктового подхода в науке и новые рекламные механики, такие как DOOH dayparting и игровая реклама. Эмоциональный тон дня можно охарактеризовать как аналитический и прогностический, с нотками серьезной озабоченности будущим в макроэкономическом и демографическом аспектах. В то же время, есть и вдохновляющие идеи о возможностях ИИ и новых бизнес-подходах. Информационных пробелов не наблюдается, повестка дня была широкой и разнообразной. Потенциальные последствия включают углубление дискуссий о роли ИИ в социуме, усиление внимания к макроэкономической стабильности и демографической политике, а также дальнейшее развитие персонализированных и контекстуальных подходов в маркетинге и управлении.

Тренды за 20.08.2026

Ключевые события и тренды:

Обсуждения вживую:

Итоговая аналитика:

Источники

Telegram sources

This community on Conoted

Related digests

Want digests of your own chats?